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中国商业网唐嫣/摄

全球奢侈品时尚零售环境持续动荡，但高端护肤美妆产品销售业绩持续向好。对于美容巨头来说，热衷于高端化妆品的中国消费者仍然是他们最具吸引力的客户。

欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等化妆品公司最近发布的最新业绩报告显示，在过去的一年里，中国市场对高端化妆品的需求提振了它们的业绩。

在中国市场的带动下，亚太市场已经超越北美，成为欧莱雅集团第二大市场，2018年销售额超过70亿欧元。根据其2018年财报数据，欧莱雅集团实现了自2007年以来最高的年度销售额增长，销售额同比增长3.5%至269.4亿欧元，按固定汇率计算增长8%，可比销售额增长7.1%，净利润同比增长8.8%至38.95亿欧元。

欧莱雅集团的高端化妆品部门在中国市场实现了两位数的增长，这是亚太市场抢占更多市场份额的重要原因。该部门销售额同比增长10.6%，达到93.7亿欧元，旗下四大品牌兰蔻(Lancome)、伊夫圣罗兰(伊夫圣洛朗)、乔治阿玛尼(Giorgio Armani)、科颜氏(Kiehl's)均实现两位数增长。

此外，根据雅诗兰黛集团近日发布的2019财年第二财季业绩，其销售额同比增长7%，至40.1亿美元，创下季度新高。它已经连续八个季度实现增长，净利润飙升365%，达到5.73亿美元。

其中，在La Mer、雅诗兰黛等高端护肤品牌的带动下，护肤部门销售额上涨16%，至17.32亿美元；化妆品部门销售额增长3%至15.6亿美元，受MAC、汤姆福德(汤姆福特)和贝卡(加比)业绩刺激，抵消了倩碧(倩碧)和Smashbox销售额的下滑；护发品部门销售额同比增长7%，至1.54亿美元；由于促销活动，香水部门的销售额下降了5%，至5.37亿美元。

值得一提的是，亚太市场销售额首次突破10亿美元，同比增长17%。高端品牌在中国的销售增速最为显著。雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda表示，公司长期看好中国高端美妆市场的发展前景。

Fabrizio Freda表示，虽然行业环境充满挑战和风险，但中国消费者对高端美容产品的需求仍然强劲，各大市场针对不同类型消费者量身定制产品的多元化战略吸引了许多年轻消费者。财报强调，雅诗兰黛与杨幂、孙菲菲等中国明星和KOL的合作，是集团了解和发展中国市场的重要举措之一。

以高档化妆品为事业轴心加速增长的资生堂集团在中国市场也保持着良好的增长态势。资生堂2018年财报显示，得益于高端品牌业务的推进，全年销售额增长8.9%至1.09万日元，营业利润增长34.7%至1084亿日元，营业利润率为9.9%，净利润增长169.9%至614亿日元。

该集团表示，2018财年，日本和中国市场贡献了大部分销售额，占总销售额的近60%。尤其是中国市场，成为资生堂集团去年增长最快的市场之一，销售额同比增长32.3%，仅次于旅游零售业务(34.7%)。而欧美市场增长放缓。

资生堂表示，在中国的业务中，资生堂、碧玉、IPSA和NARS等高端品牌保持了高增长趋势。

不可否认，随着跨境旅游的普及，中国消费者在海外市场的化妆品消费能力也在不断增强。进口高端美妆依然是跨境旅行的热门消费品类。资生堂集团划分了日本、中国和旅游零售业务(机场免税店等。)成为一个独立的市场，主要针对中国客户，并积极推动整个亚洲的跨境营销。资生堂在年报中表示，访日外国人的潜在购买需求仍在增加。

国家统计局数据显示，2018年1-12月，我国化妆品零售总额同比增长9.6%，达到2619亿元，比同期社会消费品零售总额高0.6个百分点。2018年前11个月，中国化妆品进口同比增长69.9%，至600.7亿元。欧睿预测，到2021年，美国将成为最大的化妆品市场国家，中国和日本紧随其后。

有行业分析师曾表示，高端美妆产品的热潮可以解读为产品消费的重要参考，产品消费正逐渐向功能性转变。这家机构的调查显示，中国75%的女性消费者有抗衰老需求，偏好价格较高的高端产品和定制服务。20-30岁的千禧一代是主要的消费群体，尤其是90后消费者已经购买了中国高端化妆品的一半。

另一种观点认为，中国80后、90后“新中产”不断壮大，中产女性数量和购买力增加的背后是审美意识的崛起，而奢侈品牌拥有的口红、香水等化妆品入门级价格只要几百元，比手袋、成衣等高价位品类有着大得多的消费市场。

有分析认为，未来中国市场女性消费者的需求会越来越强，美妆零售市场的竞争也会加剧。很难说谁会赢，谁能抓住消费者的心，谁就能笑到最后。

(综合自：界面新闻、时尚头条、华丽、好奇心日报、中国网财经)